陶瓷調(diào)研報(bào)告意義范文

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。你還在對寫報(bào)告感到一籌莫展嗎？以下是小編為大家整理的陶瓷調(diào)研報(bào)告意義范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、 陶瓷市場綜述

　　經(jīng)過一定信息的收集以及數(shù)據(jù)上的分析，我了解到：

　　近年來，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產(chǎn)量不斷增加，中國已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的陶瓷生產(chǎn)和貿(mào)易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長，主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產(chǎn)量16.7億平方米，比05年同期增長28.8%，累計(jì)產(chǎn)銷率94.6%，比05年同期增加0.7個(gè)百分點(diǎn)。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，20xx年上半年共出口陶瓷2億美元，增長7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長25.7%和2.4%。

　　二、詳細(xì)陶瓷市場分析

　　為了解陶瓷市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我對目前陶瓷消費(fèi)市場進(jìn)行了資料收集分析，從中我對國內(nèi)外陶瓷市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

　�。�1） 國內(nèi)市場分析

　　當(dāng)前世界上建筑陶瓷年總產(chǎn)量約43億平方米，連續(xù)幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實(shí)的生產(chǎn)消費(fèi)大國。然而產(chǎn)品質(zhì)量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達(dá)國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬等國產(chǎn)名牌產(chǎn) 品。同時(shí)，部分國際品牌垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其

　　是處于頂級的范思哲），紛紛進(jìn)入中國高端市場。國內(nèi)瓷磚

　　市場形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場格局。

　　一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，范思哲、埃米

　　等占據(jù)高價(jià)位、高利潤的高端市場，他們在努力堅(jiān)守高端市

　　場的同時(shí)，也開始開拓中端市場。

　　另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)中檔市場占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。

　�。�2）國外市場分析

　　歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質(zhì)量遠(yuǎn)不及國際高端。然而，在金融危機(jī)的沖擊下，國外市場開始把目光轉(zhuǎn)向物美價(jià)廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機(jī)。

　　亞洲主要為中低檔市場，發(fā)達(dá)國家極力利用資本輸出將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。

　　此外，金融危機(jī)使得美元貶值，出口收影響很大，產(chǎn)業(yè)平衡木由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。通脹使得物品普漲15—20%燃油價(jià)格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5—10%）這對出口打擊是相當(dāng)大的。 但是，可喜的是：20xx年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進(jìn)出口依然保持了一定的增長。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，20xx年我國陶瓷進(jìn)出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%進(jìn)口金額4.48億美元，同比增長3.44％。

　�。�3）市場潛量分析

　　陶瓷與陶瓷地板磚產(chǎn)品中科技含量高，文化底蘊(yùn)深，在市場上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產(chǎn)品較舊的陶瓷產(chǎn)品而言，具有更多的質(zhì)量優(yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產(chǎn)品的科技含量，滿足顧客的個(gè)性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。

　　部分?jǐn)?shù)據(jù)表明，現(xiàn)有渠道遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達(dá)終端，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，很多企業(yè)在三四級市場還處于空白狀態(tài)。事實(shí)上，農(nóng)村市場陶瓷消費(fèi)已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最大的增長空間，但絕大部分產(chǎn)品流向農(nóng)村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無法直接服務(wù)于這批潛在客戶。

　�。�4）陶瓷消費(fèi)特征分析

　　建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費(fèi)品，因此在消費(fèi)的時(shí)候就呈現(xiàn)出非常典型的不動性消費(fèi)特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費(fèi)一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費(fèi)�！氨�發(fā)式”消費(fèi)是指沒需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對價(jià)格的敏感度很低；有需求的時(shí)候則表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，對價(jià)格的敏感度在短期內(nèi)會很高，并且消費(fèi)的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購齊。 在建筑瓷磚消費(fèi)中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對消費(fèi)者最重要的影響因素。 購買磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，消費(fèi)者一般會采取“量入為出”的消費(fèi)態(tài)度；在同類價(jià)格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時(shí)，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費(fèi)者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。

　　三、 陶瓷類未來市場預(yù)測

　　下表是20xx年到20xx年我國瓷磚行業(yè)銷售收入情況的統(tǒng)計(jì)，圖表 20xx—20xx年瓷磚行業(yè)銷售收入狀況統(tǒng)計(jì)

　　據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，我就我國目前陶瓷市場的現(xiàn)狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：

　　1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一是產(chǎn)品檔次要求愈來愈高。品質(zhì)上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞，而質(zhì)量低劣、設(shè)計(jì)陳舊、釉面單調(diào)的粗糙產(chǎn)品將被冷落和淘汰;

　　二是實(shí)用性與欣賞性相結(jié)合的設(shè)計(jì)最有發(fā)展前途，日用陶瓷藝術(shù)化的步伐將愈走愈快，其色調(diào)、風(fēng)格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產(chǎn)品將不受歡迎;

　　三是家用餐具瓷器銷勢趨旺。

　　2、仿古磚在未來幾年仍將是消費(fèi)者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現(xiàn)在比較常見的干粒、干粉、打點(diǎn)、磨釉、凹凸釉以及現(xiàn)在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經(jīng)使用的各種顏色的云母片，還將出現(xiàn)天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。

　　3、�；�磚會持續(xù)作為陶瓷市場的中柱一段時(shí)間，并會有進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新。

　　其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現(xiàn)狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣作為晶核劑，經(jīng)過燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據(jù)資料報(bào)道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強(qiáng)度很高。它可調(diào)成任意顏色。

　　4、綠色陶瓷 是當(dāng)今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現(xiàn)正向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標(biāo)準(zhǔn)是：

　　節(jié)約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。

　　對環(huán)境有污染的廢氣（so2、co、co2、nox及煙塵等）盡量要少。

　　對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。

　　對人類身體不利的放射性物質(zhì)不存在。

　　提倡生產(chǎn)自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。

　　粉塵、游離二氧化硅盡量要少。

　　噪音、熱散失盡量要少。

　　生產(chǎn)和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。

　　5、關(guān)于行業(yè)發(fā)展的趨勢：

　　交易形成整合場所：一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中，一是市場上會出

　　現(xiàn)一些經(jīng)營大戶，向貿(mào)易公司轉(zhuǎn)型的趨勢也已經(jīng)初露端倪，實(shí)際上現(xiàn)在的總代理、總經(jīng)銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏局面。

　　廠商一體化加快：這樣將會使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于擁有多

　　少優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的總和。只有把企業(yè)和經(jīng)銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當(dāng)，經(jīng)銷商才會全力推廣你的產(chǎn)品，才會把市場通道建立成一個(gè)健康的渠道。

　　市場競爭全球化：有評論稱，陶瓷業(yè)的市場競爭已經(jīng)形成國際化趨勢。各大檔次市場競爭都十分激烈。

　　與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不可或缺的重要產(chǎn)品，陶瓷開始與品牌家裝公司進(jìn)行捆綁營，裝修公司和陶瓷市場的經(jīng)銷商合作，與經(jīng)銷商一道做終端服務(wù)。

　　新化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)特種陶瓷產(chǎn)業(yè)園基本情況

　　新化特種陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中在經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)特種陶瓷產(chǎn)業(yè)園。特種陶瓷產(chǎn)業(yè)園位于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)向紅工業(yè)園，規(guī)劃用地面積600畝，分兩期建設(shè)�，F(xiàn)已建成一期工程標(biāo)準(zhǔn)廠房14.38萬平方米，一期工程的給排水、供電系統(tǒng)已建設(shè)到位，完成了綠化、亮化工程，正在進(jìn)行集中供天然氣管道的鋪設(shè)。

　　二期工程計(jì)劃投資6.1億元，再建15.7萬平方米標(biāo)準(zhǔn)廠房和4.45萬平方米生活配套用房�，F(xiàn)已開工建設(shè)集中制蠟餅、燒結(jié)與排蠟公共設(shè)施平臺。該平臺位于產(chǎn)業(yè)園東面，占地面積20畝，已完成基礎(chǔ)及鋼結(jié)構(gòu)廠房骨架工程，即將建設(shè)鋼結(jié)構(gòu)廠房墻體及附屬設(shè)施。這一公用設(shè)施平臺建成投入使用后，可確保園區(qū)企業(yè)產(chǎn)品排蠟不出園。

　　產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測與技術(shù)研發(fā)、員工宿舍食堂與行政辦公等公共服務(wù)平臺正在全面實(shí)施建設(shè)。開發(fā)區(qū)、國家電子陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督與檢測中心、新化中科特陶科技有限公司三方簽訂了合作協(xié)議，由中科特陶公司具體承建和運(yùn)營產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測與技術(shù)研發(fā)平臺項(xiàng)目。已安排租賃廠房面積2000平方米，現(xiàn)已完成裝修工程，訂購了相關(guān)檢測儀器與中試設(shè)備，即將安裝調(diào)試和投入運(yùn)營。該平臺將為園區(qū)企業(yè)免費(fèi)提供5年時(shí)間的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測。該平臺的建成和運(yùn)營，將使經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)定擁有話語權(quán)、對相關(guān)產(chǎn)品擁有定價(jià)權(quán)�？偨ㄖ�面積1萬余平方米的2棟高標(biāo)準(zhǔn)員工宿舍食堂與行政辦公樓正在建設(shè)，今年年內(nèi)可以投入使用。

　　開發(fā)區(qū)與湖南信網(wǎng)電子商務(wù)有限公司簽訂了協(xié)議，由湖南信網(wǎng)公司負(fù)責(zé)建設(shè)“新化縣返鄉(xiāng)人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”項(xiàng)目，建設(shè)職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、電子商務(wù)、產(chǎn)品交易展示、融資擔(dān)保等公共服務(wù)平臺。

　　特種陶瓷產(chǎn)業(yè)園已簽約入駐15家企業(yè)。其中美程陶瓷、福美來電子、長江電子已投產(chǎn)。其余今年6月底前均可投產(chǎn)。另有20多家企業(yè)與開發(fā)區(qū)簽訂了意向協(xié)議，即將入駐特種陶瓷產(chǎn)業(yè)園二期標(biāo)準(zhǔn)廠房。

　　建議

　�。ㄒ唬┓龀脂F(xiàn)有企業(yè)做大做強(qiáng)：

　　1、減少無序競爭。對不符合國家產(chǎn)業(yè)政策、不符合生產(chǎn)條件的企業(yè)，進(jìn)行執(zhí)法整頓，要么整合重組，要么依法關(guān)停。

　　2、整合企業(yè)入園發(fā)展。出臺更加優(yōu)惠的政策，鼓勵企業(yè)入園；以完善的公共服務(wù)平臺、低廉的產(chǎn)品研發(fā)和銷售成本等吸引企業(yè)入園。

　　3、幫助企業(yè)突破資金“瓶頸”。一是加大財(cái)政扶持力度。政府安排一定的引導(dǎo)資金，支持、鼓勵特陶優(yōu)勢企業(yè)重點(diǎn)科技項(xiàng)目的發(fā)展。二是加強(qiáng)與銀信部門的合作。建立市級中小企業(yè)融資擔(dān)保體系，讓特陶企業(yè)盡可能多地得到銀信部門的信貸支持。三是廣泛吸引社會投資。支持有條件的企業(yè)實(shí)施股份制改造，努力爭取向社會籌集資金；制訂相關(guān)的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)社會資金流向特陶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，集聚民間資本，發(fā)展壯大特陶產(chǎn)業(yè)；支持有規(guī)模、有效益的企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，借助民間資本解決企業(yè)發(fā)展所需資金。四是支持有條件的企業(yè)組建集團(tuán)公司上市。

　�。ǘ�）支持專業(yè)園區(qū)提高承載力。一是扶持新化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)進(jìn)一步完善公共服務(wù)平臺。特種陶瓷新材料產(chǎn)業(yè)園正在以ppp模式進(jìn)行建設(shè)，資金壓力大，市委、政府應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)化廠房、道路建設(shè)等方面，捆綁項(xiàng)目資金或由市財(cái)政直接給予大力支持；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園還沒有動工建設(shè)，需市委、市政府在審批和資金上給予大力支持。二是加快自主創(chuàng)新步伐。建成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園，完善“三個(gè)中心一個(gè)網(wǎng)站”，即技術(shù)研發(fā)中心、科技培訓(xùn)中心、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心和技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站，大力進(jìn)行自主創(chuàng)新，爭取研制成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性科研成果，為加快特種陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技動力支撐。三是加快入園企業(yè)技術(shù)改造力度。淘汰落后的工藝技術(shù)、裝備和產(chǎn)品，提高企業(yè)裝備現(xiàn)代化水平。四是高位推動招商引資。突出產(chǎn)業(yè)鏈招商，積極爭取省內(nèi)外資金和國外資本投資新化特陶工業(yè)，充分利用外資發(fā)展壯大新化特陶產(chǎn)業(yè)。五是引進(jìn)、建設(shè)一批特種陶瓷產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。集中人力、物力、財(cái)力，引進(jìn)、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級換代的重大項(xiàng)目，加快實(shí)施上下游產(chǎn)業(yè)鏈升級戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。

　�。ㄈ�）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌發(fā)展。一是市委、市政府成立特陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。對特陶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重大問題做出決策，協(xié)調(diào)和解決產(chǎn)業(yè)集群重大項(xiàng)目建設(shè)中的重大問題；制訂推動特陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅費(fèi)、用地、專項(xiàng)資金、信貸、投資服務(wù)、人才創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)要素分配等相關(guān)優(yōu)惠政策。二是招納高端人才。為特種陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展提供人才和技術(shù)支撐：創(chuàng)辦一所培養(yǎng)特陶專業(yè)技術(shù)人才的大專院�；蚋叩嚷殬I(yè)學(xué)校；統(tǒng)籌建立博士工作站、院士工作站；進(jìn)一步加強(qiáng)與知名高校、科研院所的合作。

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