2015互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)調(diào)查
在廣告收入方面，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過(guò)電視廣告收入。
這份數(shù)據(jù)報(bào)告由comScore 公司提供，comScore是一家全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商，是美國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司和市場(chǎng)調(diào)研公司。1999年由Magid Abraham 與 Gian Fulgoni 創(chuàng)建于弗吉尼亞州雷斯頓。2007年在納斯達(dá)克上市。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的`普及，中國(guó)已經(jīng)成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，根據(jù)2014年5月comScore的調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量占世界網(wǎng)民總量的四分之一還多。
在廣告收入方面，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過(guò)電視廣告收入，成為中國(guó)最大的廣告市場(chǎng)。
在網(wǎng)民細(xì)分方面，中國(guó)網(wǎng)民以年輕人為主。25歲到34歲網(wǎng)民所占比例最高達(dá)到32%，15到34歲的網(wǎng)民占總體網(wǎng)民的62%。
在網(wǎng)絡(luò)行為方面，中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)主要登陸門戶網(wǎng)站、查詢字典等資源、搜索和購(gòu)物。
尤其是消費(fèi)方面，每個(gè)中國(guó)網(wǎng)民平均花在網(wǎng)購(gòu)上的時(shí)間達(dá)到2個(gè)多小時(shí)。
越來(lái)越強(qiáng)調(diào)建立個(gè)人消費(fèi)者檔案，營(yíng)銷人員感到有壓力。近一半的受訪者(47%)表示獲得個(gè)人消費(fèi)者觀點(diǎn)對(duì)長(zhǎng)期成功很重要。
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