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      護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

      時(shí)間:2021-06-17 10:29:18 調(diào)查報(bào)告 我要投稿

      護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

        一.前言

      護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

        由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,社會(huì)信息化進(jìn)程加快,大家對(duì)于美又有了更多的詮釋,護(hù)膚品成為了消費(fèi)熱點(diǎn),各種高檔護(hù)膚品琳瑯滿目,每個(gè)人使用護(hù)膚品已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念。

        因此,了解他們對(duì)護(hù)膚品的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和各種需求是很有必要的。

        一、 確定研究目標(biāo)

        二 制定《調(diào)查研究計(jì)劃書》 三 實(shí)地收集資料 四 樣本組成情況 五 調(diào)查發(fā)現(xiàn)

        (一)護(hù)膚品購買使用情況分析 (二)護(hù)膚品花費(fèi)與購買地點(diǎn)分析 (三)護(hù)膚品購買因素分析 (四) 護(hù)膚品用途分析 六、相關(guān)建議 七 參考文獻(xiàn) 八、 附錄

        一、確定研究目標(biāo)

        1、為了分析南昌女士對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)情況,更準(zhǔn)確更充分的掌握南昌女士對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)動(dòng)態(tài)

        2、為了使所學(xué)的專業(yè)課《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》更好的運(yùn)用于實(shí)踐,從而解決和分析問題;同時(shí)也為以后的專業(yè)課和工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

        二、制定《調(diào)查研究計(jì)劃書》

        1、調(diào)研目的

        此次調(diào)研必須達(dá)到如下2個(gè)研究目的:

        (1)詳細(xì)了解南昌市女士護(hù)膚品的`市場(chǎng)狀況,對(duì)南昌女士護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)做出合理的預(yù)測(cè)

        (2)了解南昌不同年齡女性護(hù)膚品的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 2、調(diào)查目的和內(nèi)容

        本次調(diào)查以南昌女士為調(diào)查對(duì)象(年齡在18~60),調(diào)查內(nèi)容包括南昌女士購買護(hù)膚品場(chǎng)所、護(hù)膚品每年的消費(fèi)、所用護(hù)膚品類型、購買時(shí)能接受的產(chǎn)品價(jià)位、看中的護(hù)膚品功效及熱衷購買的護(hù)膚品品牌對(duì)其再次購買意愿的影響 3、問卷設(shè)計(jì)

        本次問卷的設(shè)計(jì)采取大家參與、共同商議的原則,使我小組每位成員都可以完全融入小組調(diào)查當(dāng)中。 問卷內(nèi)容說明:

        a. 個(gè)人資料:年齡、受教育程度、職業(yè)、個(gè)人月所得、家庭地址、電話、姓

        名

        b. 甄別部分:擇選出用過護(hù)膚品的受訪者 c. 主體部分:(1)護(hù)膚品消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查

        (2)購買護(hù)膚品影響因素分析

        (3)護(hù)膚品滿意度調(diào)查

        4、研究方法 (1)調(diào)查對(duì)象:本次實(shí)習(xí)調(diào)查以南昌市不同年齡女士為調(diào)查對(duì)象(年齡在18~60) (2)調(diào)查時(shí)間:11年5月1日至5月9日

        (3)調(diào)查地點(diǎn):八一廣場(chǎng)、沃爾瑪購物廣場(chǎng)、東華理工大學(xué)、南昌市居民區(qū)、中山路、步行街、紫荊購物廣場(chǎng)(楓林大道)

        (4)調(diào)查方法: 本次實(shí)習(xí)調(diào)查采用科學(xué)的抽樣方法收集資料,并充分利用計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,統(tǒng)計(jì)圖表用EXCEL繪制。

        三 實(shí)地收集資料

        1、 訪問員名單

        朱xx 鄭x 楊x 蔡x 李xx 孫xx 方xx 2、訪問員分配 (見下表)

        訪問地點(diǎn) 訪問員分配

        居名區(qū) 八一廣場(chǎng)

        朱xx 鄭x

        問卷數(shù)量 15 20

        3、 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)程

        (1)5月1—2號(hào)完成問卷設(shè)計(jì),并交與指導(dǎo)老師審核修改。 (2)5月3—9號(hào)做二手資料的收集 ,一手資料實(shí)地收集工作。 (3)5月10號(hào)完成問卷資料的統(tǒng)計(jì)整理工作,并制作完成統(tǒng)計(jì)表; (4) 5月11—13號(hào)完成調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿工作; 4、 問卷統(tǒng)計(jì)詳表見附錄。

        四、樣本組成情況

        我們對(duì)120個(gè)人進(jìn)行了調(diào)查,其中收到有效問卷95份, 通過對(duì)調(diào)查對(duì)象按年齡、文化程度、職業(yè)、個(gè)人月收入分類,各種樣本比例如下列表格所示: 表4-1 按年齡劃分的樣本組成情況表

        年齡 18-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 合計(jì)

        人數(shù) 38 24 20 13 95

        所占總數(shù)比例

        40% 25.00% 21% 14% 100%

        職業(yè) 人數(shù)

        軍人、公務(wù)員、教師

        工人 農(nóng)漁林牧 個(gè)體戶 打工族 學(xué)生 家庭主婦 其他 拒答

        9 5 2 11 18 20 17 3 10

        所占比例 9.40% 5.30% 2.10% 11.60% (HTTp://www.YxTVG.com 述職報(bào)告 )15.80% 21% 17.90% 3.20% 10.70%

        個(gè)人月收入 人數(shù)

        1000元以下 1000-2000元 2001-3000元 3001-4000元 4001-5000元 5001-6000元

        拒答 合計(jì)

        13 21 24 8 6 11 12 95

        95 100%

        所占比例 13.7% 22.10% 25.30% 8.40% 6.30% 11.6% 12.60% 100%

        五、 調(diào)查發(fā)現(xiàn)

        近年來,在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下,護(hù)膚品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速的發(fā)展,跨國(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入,本土企業(yè)的崛起,使這個(gè)行業(yè)更加變化多姿;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化,市場(chǎng)更加細(xì)分,概念日漸翻新,這更促進(jìn)了國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。隨著人們用于護(hù)膚品方面的支出逐年增加以及其知識(shí)的增長(zhǎng)、對(duì)社會(huì)接觸的增多,“面子”問題越來越受到人們的重視,護(hù)膚品成為一股新的消費(fèi)熱潮,南昌市女士在護(hù)膚品方面的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。護(hù)膚品的品牌、種類、價(jià)格也在不斷地發(fā)展,不斷地更新。然而,消費(fèi)者是一個(gè)龐大、復(fù)雜的群體,消費(fèi)心理、購買習(xí)慣、收入水平等都存在很大差別,因而細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)就顯得至關(guān)重要。

        護(hù)膚品購買因素分析

        1、中端價(jià)格的護(hù)膚品較受歡迎

        從南昌市女士使用護(hù)膚品的價(jià)格情況來看,不同的護(hù)膚品品種的價(jià)位各不相同,其中中端護(hù)膚品較受南昌女士歡迎。

        表5-6 被調(diào)查者能接受的不同品種價(jià)格表

        消費(fèi)者對(duì)不同種類的護(hù)膚品所能接受的價(jià)格

        護(hù)膚品品種

        50元以下 50-100元 100-150元 150-200元 200元以上

        洗面奶 34 25 36 0 0 爽膚水 15 42 14 1 2 營(yíng)養(yǎng)霜 13 26 31 7 2 精華液 5 21 28 11 3 眼霜 11 13 28 14 2 防曬霜 7 18 28 10 3 從表中數(shù)據(jù)可以看出:有36人能接受的洗面奶的價(jià)格在100-150元間,有31人能接受的營(yíng)養(yǎng)霜的價(jià)格在100-150元間,精華液、眼霜、防曬霜都是有28人能接受的價(jià)格在100-150元間。有34人接受的洗面奶的價(jià)格在50元以下,有15個(gè)人能接受的爽膚水在50元以下。有18個(gè)人能接受的防曬霜價(jià)格區(qū)間在50-100元。

        2、知名品牌是多少女性朋友的首選

        3 朋友推薦對(duì)護(hù)膚品購買行為影響至關(guān)重要

        七 參考文獻(xiàn)。文章后面可以附上參考資料,調(diào)查中的數(shù)據(jù)。

        以及還可以 附上調(diào)查報(bào)告的調(diào)查問卷。保證準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

      http://www.jzcjspjx.com/

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