服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
由于現(xiàn)代人生活節(jié)拍的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加，使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾看法上，便是不肯受潮流的約束，而追求一種舒適、天然的新型外包裝，下面是小編為大家搜集整理的服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎大家閱讀與借鑒，希望能夠給你帶來(lái)幫助。
服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
調(diào)研時(shí)間：
調(diào)研地點(diǎn)：
調(diào)研對(duì)象：
調(diào)研目的：
{1}了解相似品牌的風(fēng)格
{2}了解當(dāng)季流行趨勢(shì)的概況
{3}收集品牌男裝典型的款式特色和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
{4}總結(jié)該品牌面料的特色
通過(guò)對(duì)森馬品牌的了解，及其對(duì)森馬男裝品牌專賣店的調(diào)查，我對(duì)該品牌有了較深的了解。下面就我的理解作以匯報(bào)吧。
公司簡(jiǎn)介
森馬企業(yè)有限公司創(chuàng)立于1996年末，是一家虛擬生產(chǎn)、銷售“森馬”品牌休閑系列服飾的連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，以“創(chuàng)大眾服飾名牌，建森馬恒久事業(yè)”為發(fā)展宗旨，實(shí)施名牌興業(yè)，創(chuàng)新管理、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，創(chuàng)新市場(chǎng)，一次性通過(guò)ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，高標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量地提升產(chǎn)品品位，鑄造森馬名牌形象。森馬積極推行特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布除我國(guó)的省和海南省外的所有省市自治區(qū)達(dá)380余家，擁有營(yíng)銷總部、設(shè)計(jì)中心，網(wǎng)絡(luò)管理、物流配送四大中心，四個(gè)全資公司、十個(gè)分公司，形成較為完整的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)格局。森馬企業(yè)是中國(guó)最具代表性的休閑服品牌企業(yè)之一，也是我們YKK的重要客戶。森馬企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)致力于提升中國(guó)服裝品牌的形象，以消費(fèi)者為中心滿足市場(chǎng)的需求，無(wú)論是在消費(fèi)者，還是在供應(yīng)商及代理商心中都留下了良好的口碑。他們以腳踏實(shí)地、步步為營(yíng)、為品牌的發(fā)展贏得美譽(yù)。
品牌介紹
森馬品牌服飾也相繼榮獲溫州市名牌產(chǎn)品、溫州市知名商標(biāo)、省消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、中國(guó)消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品、國(guó)家休閑服類質(zhì)量一等品，中國(guó)最具時(shí)尚男裝品牌、中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌、中國(guó)著名休閑品牌等榮譽(yù)，開(kāi)創(chuàng)了一條具有民族特色的名牌建設(shè)之路。森馬人正在為將森馬打造成國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌而奮斗！
品牌質(zhì)量
質(zhì)量——質(zhì)量就是我們的生命，近來(lái)質(zhì)量的效果有目共睹，很多款式在選料，做工上都比以往有了長(zhǎng)足的進(jìn)步；大部分款式已經(jīng)采用實(shí)物拍攝的方式，讓客戶可以更直觀的了解產(chǎn)品，避免了買賣雙方可能產(chǎn)生的分歧。但我們?nèi)栽诓粩嗯Γ?/p>
目標(biāo)是真正做到售后無(wú)憂，賣的放心。
設(shè)計(jì)手法
以自然、環(huán)保、健康為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法加上選擇輕、薄、暖的天然、環(huán)保的面料，融合自然色系來(lái)表達(dá)熱愛(ài)生活的美好訴求；精致的生產(chǎn)工藝與環(huán)保面料相搭配，使產(chǎn)品美觀和健康相結(jié)合，體現(xiàn)美麗而健康、時(shí)尚而自然的風(fēng)格，滿足現(xiàn)代人對(duì)美麗和健康的需求，使產(chǎn)品更具有魅力。以中、低消費(fèi)為定位，完，全依照高品質(zhì)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制作；服務(wù)于大眾消費(fèi)群體。
品牌風(fēng)格
走的是大眾、休閑、快速、時(shí)尚的路線，不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same（熱愛(ài)不一樣）的主題風(fēng)格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個(gè)性自我、炫耀青春本色的品牌主張。
品牌展望
目前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)出現(xiàn)了不少以低價(jià)疵貨強(qiáng)占市場(chǎng)的情況，相信質(zhì)量始終是占首位的，同等價(jià)格比質(zhì)量，同等質(zhì)量比價(jià)格，我們的始終追求--最低的價(jià)格，最佳的品質(zhì)，最快的速度，最優(yōu)的服務(wù)。
品牌定位
走的是大眾、休閑、快速、時(shí)尚的路線，不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same（熱愛(ài)不一樣）的主題風(fēng)格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個(gè)性自我、炫耀青春本色的品牌主張。森馬休閑服飾已涵蓋了T恤、毛衫、茄克、襯衫、風(fēng)衣、馬夾、牛仔、裙裝、內(nèi)衣、休閑包等系列，產(chǎn)品追求個(gè)性化和獨(dú)特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，前衛(wèi)，深受消費(fèi)者的青睞。森馬著力推行“森馬是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中國(guó)年輕市場(chǎng)的代表品牌。
目標(biāo)消費(fèi)人群定位
年齡在18—28的年輕人，作為年輕的時(shí)尚服務(wù)消費(fèi)群體，視野廣闊、富有進(jìn)取心，追求時(shí)尚、個(gè)性、表現(xiàn)自我，與眾不同，想要帶領(lǐng)潮流的人。
色彩定位
以清爽、明快、活潑的有彩色為主流色彩，貫穿當(dāng)季流行色形成品牌自身特有的色彩概念。
產(chǎn)品價(jià)格定位
我們追求的是名牌產(chǎn)品，但在價(jià)位上走的卻是能為廣大年輕人接受的中價(jià)位路線。春夏裝主力價(jià)格：200—600元秋冬裝主力價(jià)格：300—1200元
當(dāng)前走勢(shì)
為了打造一流的服飾品牌，森馬將產(chǎn)品部設(shè)在上海，同時(shí)聘請(qǐng)來(lái)自世界時(shí)尚發(fā)源地—法國(guó)的流行服裝咨詢機(jī)構(gòu)專門(mén)提供國(guó)際休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季國(guó)際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季森馬服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，第一時(shí)間反應(yīng)在森馬服
飾，無(wú)論是面料、款式、色彩上都引導(dǎo)時(shí)尚，展現(xiàn)活力，時(shí)時(shí)翻新，帶動(dòng)流行，形成SEMIRR 的風(fēng)格特色。
我的建議
{1}通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)該品牌雖然有一些國(guó)際時(shí)尚的流行元素，但新的元素還很欠缺，所以應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷加入新的'流行元素，引進(jìn)新的工藝技術(shù)，不斷創(chuàng)新。
{2}現(xiàn)有的產(chǎn)品組合中缺少圖案和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品，建議加強(qiáng)圖案的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)服飾的視覺(jué)效果。
{3}豐富產(chǎn)品的組合搭配，擴(kuò)大系列設(shè)計(jì)，把時(shí)尚、自由、簡(jiǎn)約、精致能有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。
牛仔褲的發(fā)展史
牛仔褲到底是誰(shuí)先發(fā)明的？一般的說(shuō)法是德國(guó)移民利惠〃斯特勞斯（Levi Strauss）于19世紀(jì)在美國(guó)西部淘金熱潮時(shí)首先發(fā)明的。但是意大利人和法國(guó)人也說(shuō)他們是牛仔褲的始祖。牛仔褲的英文名稱Jeans，就是意大利熱那亞海港的法文譯名。實(shí)際上就是當(dāng)?shù)睾T穿的耐磨褲子。而牛仔布（Denim）的名稱來(lái)自法國(guó)城市尼姆，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一種粗厚的棉布特別耐磨經(jīng)穿�，F(xiàn)在要證明首先發(fā)明了牛仔褲實(shí)際上不僅困難而且也無(wú)必要，可以說(shuō)美國(guó)、法國(guó)和意大利對(duì)這種產(chǎn)品都有貢獻(xiàn)。
從20世紀(jì)40年代開(kāi)始，牛仔褲由勞動(dòng)工作服發(fā)展成時(shí)裝，它很快流行到各個(gè)年齡和階層，幾乎成了美國(guó)的"國(guó)服"和國(guó)際性服裝。70年代美國(guó)蘋(píng)果牌
�。═exwood）開(kāi)發(fā)"石磨藍(lán)"牛仔褲，使原來(lái)粗硬的褲子變得柔軟舒適，同時(shí)又有斑斑白點(diǎn)接近自然仿舊效果，結(jié)果大受消費(fèi)者歡迎。在此基礎(chǔ)上又發(fā)展"雪磨藍(lán)"牛仔褲�，F(xiàn)在則又用以纖維素酶為主的生物洗生產(chǎn)工藝，使牛仔褲顯得更柔軟、舒適，而且有較高的耐磨強(qiáng)度。
牛仔褲現(xiàn)已發(fā)展成牛仔衫（Cowboy Shirt）、牛仔裙、牛仔背心、牛仔套服、牛仔鞋帽和牛仔包等系列產(chǎn)品。它主要是用靛藍(lán)染色的純棉斜紋粗布縫制的。它與一般藍(lán)布不同之處是只染經(jīng)紗，緯紗是不染色的或染成淺灰色，所以看起來(lái)有獨(dú)特的風(fēng)格�，F(xiàn)在除藍(lán)色外，還有黑色和其他顏色。用的原料除棉外，還可用滌棉混紡紗、用氨綸為芯的外包棉紗和真絲等紗線織造面料。
牛仔服從勞動(dòng)工作服到時(shí)裝，又發(fā)展成為大眾隨便穿的便裝，一直流行了近150年，這是迄今任何紡織產(chǎn)品流行周期所未達(dá)到的。
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