2014年失敗的5個營銷趨勢盤點

　　2014年對于營銷而言是創(chuàng)新的一年，但是我們也應該看到現(xiàn)實：很多營銷趨勢并沒有取得成功。為了在2015年能有較好的發(fā)展，是時候讓我們回顧一下那些很快就會變得無關緊要的失敗策略和工具了。

　　這一年移動應用程序的使用創(chuàng)下了歷史新高。時間是如此寶貴，競爭是如此激烈，以至于有些營銷策略并不奏效。以下就是我們總結出的在2014年以失敗告終的五個趨勢，并且在短時間內，它們并不會卷土重來。

　　1、二維條形碼

　　二維條形碼在2015年將會成為毫無意義的浪費時間的玩意，因為大多數(shù)的移動用戶并不具備掃描二維碼的能力。在2013年，只有19.1%的顧客曾經掃描過二維碼，并且這一數(shù)字并未出現(xiàn)過顯著增長。問題在于，移動用戶想要掃描二維碼就必須下載一款專門的應用程序。這是妨礙你向受眾發(fā)起行動號召的一個不必要的障礙。

　　解決這個問題唯一可行的方案就是在智能手機上預先加載二維條形碼解讀技術。蘋果和谷歌的`Android智能手機共占據了智能手機平臺市場的93%的份額，除非這兩家公司能夠做出決定，要不然二維碼注定是要失敗的。

　　2、自動發(fā)布

　　對此，我們都應該感到內疚。當我們感到時間緊迫時，自動發(fā)布使在我們所有的社交網絡中發(fā)布相同的信息變得快速、簡單。然而，每個社交網站都有其獨特的定位，并吸引獨特的受眾。一條相同的信息并不會在四或五個社交網站上奏效。

　　為了保持內容的相關性，我們必須根據將要發(fā)布內容的社交網站的特性來打造我們的內容。為了緊跟當前的最新趨勢和滿足不同網站的不同受眾，應該付費使用Social Media Today、Buffer Social以及其它博客，以便了解當前的趨勢是什么。你也可以看看針對不同社交媒體平臺而進行的一些研究，以便給你更好的內容發(fā)布計劃及定位幫助。

　　3、病毒影片

　　幾個月前，你或許看過陌生人第一接吻的這段視頻。它可能擾亂了你所有的社交媒體訂閱。然而，你可能并不知道，這是一段別有用心的病毒視頻。你知道這段影片中的所有“陌生人”實際上都是雷恩工作室雇傭的演員嗎?

　　原始視頻的點擊量在短短三天內就超過了4100萬，這是成功病毒視頻的縮影。然而，雷恩工作室隨后發(fā)布的首席執(zhí)行官梅麗莎·科克的后續(xù)視頻顯示，該視頻是2014年系列的一個廣告，僅僅被100000人觀看過。雷恩工作室發(fā)出的與之相關的推特只得到了450次轉發(fā)。

　　如果你隨便找一個人問問他是否看過這段關于陌生人接吻的視頻，很多人都可能看過，但是只有極少數(shù)的人會將它與雷恩工作室聯(lián)系起來。這個故事的寓意在于：除非你的病毒視頻極其出色并且是與你的品牌緊密相連，否則它在2015年并不值得你投入時間和金錢用來宣傳自己的品牌。

　　4、過度優(yōu)化

　　搜索優(yōu)化將在2015年一如既往的重要，但是博文或是網站中眾多的搜索關鍵詞和短語將不會再將你置于每個搜索引擎的首要位置。

　　谷歌在不斷調整自己的運算法則，而傳統(tǒng)的基于關鍵詞搜索將逐步退出舞臺。在所有搜索中，近90%將會受到谷歌新運算法則——綽號“蜂鳥”算法的影響，并且未來的變化可能帶來同樣巨大的影響。

　　新算法將會專注于會話式查詢：消費者想要得到解答的問題。思考一下顧客可能會向你提出的問題，在網頁發(fā)布中專注于這些具體問題的解答，而不是試圖用關鍵詞來填充你的搜索內容。

　　5、響應式網頁設計

　　響應式網頁設計(RWD)是指網站能夠根據用戶的訪問設備對網頁進行相對應的布局調整。一般而言，RWD耗時耗錢。除非是你的非響應式網頁設計對于受眾而言是不可讀取的，否則你在RWD上的投資回報率將無限接近于零。像是谷歌地圖等嚴重依賴于圖片的網站則是例外，并且可能會非常需要到RWD，因為臺式設備的界面無法在移動設備中正常顯示。

　　運用RWD引發(fā)的另外一個討論在于它能夠顯著減少在移動設備上的加載時間，但是事實并非如此。大多數(shù)的設計師為了減少響應平臺上的加載時間只是對某些頁面元素進行了隱藏，但是元素隱藏并沒有阻止加載和消耗資源。

　　RWD的一個很好替代者是延遲加載，這是一個最后加載所有資源密集型元素的非響應式方式。還有一個方式就是為移動用戶創(chuàng)建本地移動應用程序，應用程序將會比RWD提供更好的移動體驗。

　　現(xiàn)在是時候拋棄在2014年的失敗趨勢，轉而擁抱2015年的新趨勢了。試驗、錯誤以及時間將會告訴我們哪些可行、哪些不可行。與這些趨勢告別，騰出你的時間和預算來迎接值得緊隨的革新吧。

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