互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的步驟

　　在這個互聯(lián)網(wǎng)時代打造個人品牌非常重要，希望大家能夠重視個人品牌，并且努力打造一個屬于自己的個人品牌。為什么說個人品牌IP非常重要呢？以下是小編收集整理的互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的步驟相關(guān)內(nèi)容，歡迎閱讀！

　　互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的步驟 1

　　第一步：先做極致口碑

　　極致口碑來源于什么，當(dāng)然是極致產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?第一，小而精。如果一年推出幾百種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，就可以做到。第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地產(chǎn)、做超市，做童裝，甚至做白酒不會成功。第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產(chǎn)品。

　　特別值得注意的是，口碑的來源是超出客戶的期望。如宜家的購物環(huán)境體驗。我覺得，宜家的購物體驗總體是非常好的。到了宜家，上扶梯你可以看到扶梯外面還有一個保護裝置，大概是防止兒童乘梯出現(xiàn)意外，讓人感覺很貼心;在一張床墊的旁邊或者一張沙發(fā)的上面，你會看到這樣的溫馨提示：請?zhí)上?坐下)試試;而在國內(nèi)很多賣場，你會看到這樣的提示：非請勿坐。一看到這樣的“警告”，想立馬轉(zhuǎn)身走掉!

　　第二步：由極致口碑形成忠誠度

　　有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權(quán)威的時代，因為大家自身都是“權(quán)威”、是媒體，這話無不道理。但我仍然認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代一樣可以形成品牌忠誠，一樣可以塑造偉大的品牌。

　　由內(nèi)而外的品牌塑造，更有爆發(fā)力和穿透性;由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑，帶動最核心的目標(biāo)用戶，完成最關(guān)鍵的消費群(圈子)建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

　　第三步：忠誠度到更大的美譽度

　　種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。口碑、忠誠度的消費群還是小范圍的，也是我們可以控制的。如小米的粉絲從100人發(fā)展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時候，我們需要怎做?

　　其一，需要社會化媒體的參與。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發(fā)事件=在陌生人之間快速傳播。

　　其二，需要最終“引流”到目標(biāo)消費群上。一般通過活動形式開展，如微博的抽獎，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)有獎等手段，在內(nèi)容上有趣好玩。

　　第四步：美譽度到更廣泛的認(rèn)知度

　　從美譽度到更廣泛的認(rèn)知，其實就是要讓傳統(tǒng)媒體參與進來，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是借助傳統(tǒng)媒體進行傳播，特別是免費的傳播，為品牌的繼續(xù)強化服務(wù)。

　　舉一個褚橙的例子加以說明。

　　褚橙是怎么大火，成為勵志橙的呢?

　　經(jīng)過前期周密的策劃，褚時健的曲折、勵志人生、微博大V的自動轉(zhuǎn)發(fā)，褚時健的名人效應(yīng)迅速放大并跟褚橙建立了聯(lián)系，也迅速成為微博熱點事件，傳統(tǒng)媒體快速跟進，一場免費的.報道撲面而來

　　產(chǎn)品還沒上市，新媒體上已經(jīng)沸騰了，柳傳志、王石、潘石屹、韓寒、蔣方舟等都大量轉(zhuǎn)發(fā)微博和對《褚橙進京》新聞進行免費的“推廣”，潘石屹和柳傳志還適時推出了潘蘋果和柳桃(獼猴桃)。

　　柳傳志說：有佳果與夢想相伴，就是生活本來的樣子。

　　王石在微博上轉(zhuǎn)發(fā)《褚橙進京》新聞報道，并引用巴頓將軍的話評價褚時健“衡量一個人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。

　　第五步：認(rèn)知度到全部受眾的知名度

　　經(jīng)過以上的四個步驟，基本完成了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造。最后是需要線上和線下的結(jié)合，打造成為一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統(tǒng)電視、雜志、報紙等媒體平臺的參與。

　　如小米手機，從誕生之日起，從沒有在傳統(tǒng)媒體上打過一分錢的廣告，直到2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會，才在央視一套打出了第一個形象廣告，這個時候，是品牌全面覆蓋消費者的時候，也是互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建立的最后一步，已經(jīng)快速且成功的建立了一個公眾品牌。

　　從品牌營銷的角度來說，這5個步驟當(dāng)然不是孤立存在的，但從企業(yè)價值、顧客價值的角度上來說，“知名度”絕對不是品牌的一個初級階段，而是品牌的終極階段。需要不斷的擴大知名度，要不厭其煩!

　　美譽度、忠誠度當(dāng)然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用，但“知名度”覆蓋達不到全體受眾，就不會成為一個全社會有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機會，因此從這個角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談。這也是跨國公司需要不斷進行傳播的深層原因所在。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的步驟 2

　　1、基于垂直細分領(lǐng)域及定位的人格化IP 可以具體到行業(yè)、職業(yè)、性格、形象、擅長等等各方面來進行定位，適合自己的才是最好的，一定要有差異化才能破圈，因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是眼球經(jīng)濟。

　　2、平臺選擇 其實互聯(lián)網(wǎng)的各種平臺只是我們用的順手的工具，所以我們要篩選符合自己定位用戶的.平臺，這樣受眾相對于來說比較準(zhǔn)確。

　　3、提供價值，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 定位完成就要根據(jù)自己的定位來輸出內(nèi)容，建議前期內(nèi)容輸出一定要垂直，這樣平臺才會給你打標(biāo)簽，并且推薦給目標(biāo)受眾群體。這樣粉絲黏性較高，也利于后期引流轉(zhuǎn)化。

　　4、分享、互動、提供價值、建立連接(加強連接)、建立關(guān)系(加強關(guān)系)、建立信任(加強信任) 有些博主幾百萬粉但是變現(xiàn)能力卻很差這是為什么？其一：變現(xiàn)路徑閉環(huán)沒有打通。其二：粉絲黏性不高，不會為你的商業(yè)行為買單。所以在做賬號的時候要思考好變現(xiàn)路徑是什么，所有內(nèi)容要圍繞著自己的目的來展開，這樣就能篩選用戶。并且要提高與粉絲的互動增加黏性。

　　5、善于借勢，找背書 有句話叫借船出海，自己剛做沒有影響力那可以借別人的力，就是找背書。這樣省時省力，并且可以相互賦能。

　　6、自我驅(qū)動式的堅持 做個人品牌IP貴在堅持，切記不能三天打魚兩天曬網(wǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的步驟 3

　　1、品牌定位。無論在什么時候，都應(yīng)該知道自己的品牌是做什么的，在行業(yè)中處于什么位置和水平，競爭者有哪些，必須要做好市場環(huán)境分析，產(chǎn)品優(yōu)勢分析，產(chǎn)品USP梳理，細分產(chǎn)品市場和分析產(chǎn)品給市場帶來的影響。

　　2、借助媒體豐富品牌化。除了傳統(tǒng)媒體和傳播方式，可以選擇新興的自媒體，這是一種比較好的方式，僅需要招納合適的人才即可。

　　3、重視團隊化運營。品牌運營是企業(yè)發(fā)展的`一方面，產(chǎn)品是直面用戶的，這就需要整個團隊的合力支持，這也可以讓團隊變得更好。

　　4、做好口碑�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)由傳統(tǒng)的有面到點的營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛牲c到面的轉(zhuǎn)換。通過一個極致的產(chǎn)品做出極致的口碑，由內(nèi)向外的進行品牌塑造，更容易引流用戶，形成“骨灰級”用戶。

　　5、還需持續(xù)不斷的創(chuàng)新�；ヂ�(lián)網(wǎng)的行業(yè)的一大特點就是“快”，一個產(chǎn)品很難一招鮮吃遍天，只有創(chuàng)新才是不斷前進的動力，不斷改進產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵。

　　6、品牌的后期維護。經(jīng)過上面的步驟，基本完成了互聯(lián)網(wǎng)品牌的打造，能更好的作用戶。其實品牌的后期維護也是十分重要的，這也代表了品牌在未來的發(fā)展?jié)摿�。做好品牌美譽度和忠誠度，可以吸收不少新用戶，維護老用戶。

【互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的步驟】相關(guān)文章：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何打造優(yōu)秀的企業(yè)文化04-11

打造高效團隊心得01-16

打造高效課堂心得05-01

打造高效課堂心得05-14

互聯(lián)網(wǎng)時代觀后感04-22

打造狼性團隊口號11-28

打造高效團隊培訓(xùn)心得02-18

傳媒品牌口號05-16

品牌調(diào)研報告12-27