房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告語(yǔ)

房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告語(yǔ)1

　　在今天這個(gè)商品供應(yīng)過(guò)剩的時(shí)代，沒(méi)有人可以否認(rèn)廣告對(duì)商品的拉動(dòng)力。

　　房地產(chǎn)作為眾多商品的一種，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，對(duì)廣告倚重日趨加深。經(jīng)典的廣告語(yǔ)不但可以像民諺俗語(yǔ)一樣燴炙人口，同時(shí)也能讓整個(gè)樓盤(pán)的形象聲譽(yù)雀起。遙想當(dāng)年，一句“給你一個(gè)五星級(jí)的家”令碧桂園名聲大噪，至今仍深為人所頌道。毫無(wú)疑問(wèn)，好廣告語(yǔ)與好創(chuàng)意一樣，是一種可遇不可求的智慧閃光。任何一句經(jīng)典樓盤(pán)廣告語(yǔ)的出爐無(wú)不是千錘百煉、精益求精之后的結(jié)晶。在這背后，是營(yíng)銷策劃人員對(duì)樓盤(pán)的清晰定位和對(duì)目標(biāo)客戶群消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握。

　　優(yōu)秀的樓盤(pán)廣告語(yǔ)應(yīng)該含有以下四個(gè)要點(diǎn)：記憶點(diǎn)、利益點(diǎn)、支持點(diǎn)、溝通點(diǎn)。廣告語(yǔ)是整體營(yíng)銷策略的核心支撐點(diǎn)，其他的營(yíng)銷手段或市場(chǎng)推廣都是圍繞此進(jìn)行。廣告語(yǔ)的出爐是在對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行仔細(xì)分析、對(duì)目標(biāo)客戶心理需求深刻洞察之后制定的，它能對(duì)銷售產(chǎn)生明顯的促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的品牌產(chǎn)生價(jià)值增益，并與競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)現(xiàn)區(qū)分。

　　作為房地產(chǎn)中介公司，興業(yè)公司創(chuàng)辦10年，所售樓盤(pán)遍布全廣州，成就了無(wú)數(shù)美好的生活空間。以下選擇興業(yè)代理十個(gè)樓盤(pán)的廣告主題語(yǔ)，對(duì)其營(yíng)銷訴求點(diǎn)進(jìn)行分析。

　　興業(yè)代理樓盤(pán)廣告語(yǔ)列表：

　　潤(rùn)匯大廈：愛(ài)在江南西的日子 嶺南花園：粵韻風(fēng)華匯一家

　　聚雅苑：凝聚優(yōu)雅新生活 文德雅軒：城里人家

　　江南新苑：都市桃源學(xué)府別苑 逸泉山莊：都市人的山水家園

　　南沙濱�；▓@：享受無(wú)限南沙海岸 漾晴居：中央商務(wù)區(qū)，離真生活最近的地方

　　星匯園：月亮之城，未來(lái)之城 翠城花園：我和春天有個(gè)約會(huì)

　　從這十個(gè)樓盤(pán)的廣告主題語(yǔ)中，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：每一個(gè)廣告主題都承諾了一個(gè)利益點(diǎn)和支持點(diǎn)。如以自然資源為訴求點(diǎn)：享受無(wú)限南沙海岸、都市人的山水家園；以優(yōu)越地理位置為訴求點(diǎn)：中央商務(wù)區(qū)，離真生活最近的地方、城里人家、月亮之城，未來(lái)之城；以教育為訴求點(diǎn)：都市桃源學(xué)府別苑；以情感為訴求點(diǎn)：愛(ài)在江南西的日子、我和春天有個(gè)約會(huì)；以價(jià)值許諾為訴求點(diǎn)：凝聚優(yōu)雅新生活、粵韻風(fēng)華匯一家。

　　最有效的樓盤(pán)廣告主題語(yǔ)來(lái)自對(duì)樓盤(pán)本身的清晰定位。在商品紛繁復(fù)雜的今天，樓盤(pán)清晰的定位就意味自身與其他樓盤(pán)有了明顯的區(qū)隔效應(yīng)，而優(yōu)秀的廣告語(yǔ)甚至可以產(chǎn)生像“七喜，非可樂(lè)”這樣具有強(qiáng)大區(qū)隔作用的效果。對(duì)于產(chǎn)品的定位重要性，杰克·特勞特在其名著《定位》一書(shū)已有詳盡的描述。

　　從十個(gè)樓盤(pán)的廣告主題語(yǔ)看，定位理論被有效地發(fā)揮出來(lái)。如漾晴居與星匯園的廣告語(yǔ)就強(qiáng)調(diào)了本身位居未來(lái)廣州CBD——珠江新城獨(dú)特有利地理位置。而南沙濱海花園的樓盤(pán)名稱及廣告主題語(yǔ)，非常清晰地點(diǎn)明樓盤(pán)利益點(diǎn)所在：濱海、南沙、海岸，這三種獨(dú)特的利益點(diǎn)本身就是對(duì)樓盤(pán)的.一種有力定位，立馬與其他不具備這三種利益點(diǎn)的樓盤(pán)有了明顯的區(qū)別。江南新苑則從都市桃源與學(xué)府別苑兩方面進(jìn)行搶占式定位，對(duì)那些希望身居鬧市又能享受幽靜廣闊生活空間的人來(lái)說(shuō)，都市桃源是一種有力的吸引。而對(duì)那些看重教育與人文氛圍的消費(fèi)者而言，能居住在學(xué)府別苑當(dāng)是一件賞心悅目之事�！岸际刑以磳W(xué)府別苑”兩者結(jié)合最大效應(yīng)地定位了江南新苑最有賣點(diǎn)訴求所在，在樓盤(pán)的利益點(diǎn)與支持點(diǎn)這兩方面發(fā)揮了作用，但廣告語(yǔ)在記憶效果略為差些。以上十句廣告語(yǔ)中，從傳播效果角度看，翠城花園的“我與春天有個(gè)約會(huì)”相對(duì)遜色。此廣告語(yǔ)商品承諾不明，其廣告語(yǔ)放到任何一個(gè)樓盤(pán)都適用；而且已被頻繁使用，對(duì)公眾的記憶點(diǎn)的沖擊疲弱無(wú)力。如將“我與春天有個(gè)約會(huì)”廣告語(yǔ)與廣地花園的廣告語(yǔ)作對(duì)比“廣告花園：住在春天里”，我們可以明顯看出：雖然表述的意思近似，但是商品承諾力與廣告吸引力大相逕庭，后者遠(yuǎn)優(yōu)于前者。

　　一句好的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)能深刻洞察目標(biāo)受眾對(duì)家、對(duì)生活、對(duì)空間的獨(dú)有理解和潛伏心底的情愫，通過(guò)藝術(shù)的方式放大，形成對(duì)目標(biāo)受眾的強(qiáng)烈震撼，深圳的海月花園其廣告口號(hào)“海風(fēng)一路吹回家”便是其中杰出的代表。這句廣告語(yǔ)既有極好記憶點(diǎn)，也承載了樓盤(pán)最突出的利益點(diǎn)——海風(fēng)、舒適、景觀。海月花園在三個(gè)月內(nèi)創(chuàng)出銷售500套單位的業(yè)績(jī)，出色的廣告表現(xiàn)是推動(dòng)其成功的主要原因之一。

　　個(gè)性化的樓盤(pán)更需要有個(gè)性化的廣告語(yǔ)為之作宣揚(yáng)，天津的幾大樓盤(pán)在這方面有出色的表現(xiàn)。太陽(yáng)城的廣告語(yǔ)“建筑承載生活方式”、汐岸國(guó)際的廣告語(yǔ)“生活不在家，生活在選擇”、藍(lán)調(diào)街區(qū)則以“藍(lán)色是一種信仰”作為樓盤(pán)的賣點(diǎn)、匯文名邸的廣告語(yǔ)“DIY———空間聽(tīng)從結(jié)構(gòu)”、陽(yáng)光100的“為了年輕的中國(guó)，為了中國(guó)的青年”吸引了大多數(shù)人的目光。

　　廣告教父大衛(wèi)·奧格威畢生投身于廣告事業(yè)，他對(duì)廣告主題語(yǔ)的訴求自始至終只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：銷售、銷售、銷售。在他看來(lái)，任何廣告如不能促進(jìn)銷售便不是好的廣告。同樣，任何廣告語(yǔ)若不能清楚地表達(dá)商品的利益承諾何在，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，便不是好的廣告語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，讓每一分錢(qián)都落地有聲。

　　廣告說(shuō)服是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。不同的消費(fèi)者有不同的價(jià)值傾向與心理偏好，我們不可能期望我們的樓盤(pán)能適合任何層次、任何年齡階段、任何教育背景的消費(fèi)者的口味，所以我們的廣告訴求也只能針對(duì)樓盤(pán)所圈定的目標(biāo)客戶群而發(fā)。有的放矢、切中肯綮、訴求重點(diǎn)離不開(kāi)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值，優(yōu)秀的樓盤(pán)廣告主題語(yǔ)大抵萬(wàn)變不離其宗。

　　他山之石，可以攻玉。下面收集了廣州與北京部分優(yōu)秀的樓盤(pán)廣告語(yǔ)，希望這些廣告語(yǔ)能對(duì)我們以后的營(yíng)銷策劃工作有所啟發(fā)。

　　廣州：

　　鳳凰城：白領(lǐng)也可以住別墅 白云高爾夫花園：白云居住，首選人家

　　南國(guó)奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 珠江帝景：感受江畔藝術(shù)之都傳世之美

　　星河灣：心情盛開(kāi)的地方 光大花園：榕樹(shù)底下健康人家

　　東方新世界：30年新世界，成就萬(wàn)千夢(mèng)想 逸景翠園：海珠綠城

　　北京：

　　一棟洋房：國(guó)際樣板Townhouse社區(qū) 萬(wàn)科青青家園：CBD·都市新銳·棲居

　　元嘉國(guó)際公寓：精英文化，精質(zhì)生活 東方銀座：成就新一代商務(wù)貴族

　　東潤(rùn)楓景：發(fā)現(xiàn)居住的真意 北京·印象：德國(guó)居住品質(zhì)，東方人文情懷

　　時(shí)代莊園：與城市相依，與自然相融 倚林佳園：與奧林匹克公園零距離接觸CITYHOUSE

　　林景新，企業(yè)管理系研究生畢業(yè)。曾任職于新聞媒介、市場(chǎng)推廣公司，服務(wù)客戶包括廣州移動(dòng)、金龍魚(yú)、廣發(fā)卡、菲亞特汽車等著名品牌�，F(xiàn)供職于廣州城建集團(tuán)興業(yè)地產(chǎn)，擅長(zhǎng)領(lǐng)域：市場(chǎng)分析、公關(guān)推廣、媒體運(yùn)作。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)與看法。

房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告語(yǔ)2

　　1、 房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：感悟天地，自得天下

　　觀山水，悟天地

　　揮豪情，得天下

　　2、 房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：貴陽(yáng)首席山水宅院，一次擁有，終身為榮

　　3、 房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：貴陽(yáng)首席山水宅院，養(yǎng)生之處，更養(yǎng)心

　　4、 房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：用藝術(shù)的眼光欣賞，用文學(xué)的深度品位

　　5、 房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：山水互通，心境交融

　　6、 生態(tài)坡地院落，盡享自然生活哲學(xué)

　　7、 檀溪谷，�？恳簧�的夢(mèng)想

　　8、 品位因你而彰顯，藝術(shù)因你而靈動(dòng)

　　9、 居住品質(zhì)的藝術(shù)革命

　　10、品味自然水岸，感受生活藝術(shù)

　　11、自然生活哲學(xué)，凝聚夢(mèng)想傳奇

　　12、廳至水窮處，坐看云起時(shí)

　　13、獻(xiàn)給生活藝術(shù)家的自然世界

　　14、書(shū)香墨秀，美善傳家

　　15、一個(gè)包容浪漫、詩(shī)意和尊貴的棲居

　　16、貴陽(yáng)首個(gè)20萬(wàn)平方米的大型“中國(guó)藝術(shù)”自然社區(qū)

　　17、相同的世界觀、相通的語(yǔ)言、相近的學(xué)識(shí)，匯聚成“檀溪谷”高雅的生活情調(diào)。

　　18、唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅

　　19、檀溪谷，我的文化生活家

　　20、讓生命扎根，讓心靈落腳

　　21、尊享自然，傲世不凡

　　22、品質(zhì)成就家，氣質(zhì)成就你

　　23、與飛鳥(niǎo)為林，與自然共生

　　24、富于動(dòng)，怡于靜，雅于居

　　25、悠悠山水間，我心自高遠(yuǎn)

　　26、為您構(gòu)筑離塵不離城的自然藝術(shù)人生

　　27、演繹藝術(shù)之美，雕琢生活驚喜

　　28、陽(yáng)光與綠意的和諧，讓心為之所動(dòng)

　　29、您用多大的空間來(lái)眷養(yǎng)心靈，

　　您用怎樣的視野來(lái)清澈眼睛

　　您用多好的空間來(lái)養(yǎng)待身心

　　檀溪谷，20萬(wàn)平方米心靈養(yǎng)生地，盡現(xiàn)名宅深度之美

　　30、夢(mèng)想源于生活，生活再現(xiàn)夢(mèng)想

　　檀溪谷，水岸生活，超越夢(mèng)想

　　31、時(shí)間磨蝕一切，唯有美永不褪色

　　32、規(guī)劃設(shè)計(jì)：拓展黃金空間，打造綠色生活

　　建筑設(shè)計(jì)：悉心規(guī)劃生活，構(gòu)造完美家園

　　結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：穩(wěn)固物業(yè)基礎(chǔ)，成就百年大計(jì)

　　環(huán)境設(shè)計(jì)：寫(xiě)就詩(shī)意空間，圈點(diǎn)畫(huà)意生活

　　33、創(chuàng)造樸實(shí)高雅的建筑形象

　　創(chuàng)造現(xiàn)代中國(guó)園林風(fēng)格

　　創(chuàng)造安全性，可識(shí)別性的`小區(qū)

　　34、 山水相伴、尊貴人生

　　豪華與自然共擁，生活伴度假合歡

　　35、完美地段，生活悠然

　　多重綠化，綠意盎然

　　管理創(chuàng)新，智能超然

　　精彩戶型，規(guī)劃自然

　　主人優(yōu)先，人性溢然

　　36、黔靈板塊，每一份表情，你感受最多

　　檀溪谷，每一種文化底蘊(yùn)，您浸潤(rùn)最多

　　37、身臨一種境界，唯我天地

　　成就一種喝彩，淡定天下

　　領(lǐng)略一種視野，預(yù)約未來(lái)

　　38、質(zhì)樸的浪漫，自在的幽雅

　　39、迷戀，因?yàn)橛兴�品�?/p>

　　享受，源于于眾不同

　　聚落，因?yàn)橛泄餐�追�?/p>

　　檀溪谷——按自己的方式定義生活。

　　40、別人住在大房子里，我住在公園里

　　日子緩緩，生活散散

　　41、有內(nèi)而外，品鑒自然醇美

　　42、在城市中修行，在山水中養(yǎng)生

　　43、半山藏靈氣，一居得天然

　　44、檀溪谷.自然生活法則

　　——高雅華貴，天堂居家

　　臨山而居，近水而棲

　　45、房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：品書(shū)香而眠，伴山林而居

　　依林雅筑，讓居住回歸自然

　　46、 房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：檀溪谷，詩(shī)意的復(fù)興

　　幾世的時(shí)光沉聚，煉造一段傳奇

　　幾度光陽(yáng)的變遷，詩(shī)意再次復(fù)興

　　森林與流水的故事，這里是我的夢(mèng)想王國(guó)

　　47、房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：花飄幽谷，葉落空山

　　雁陣?yán)�，有如歌的行�?/p>

　　云起處，有至美的禪音

　　48、房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：中國(guó)建筑，“禪”門(mén)生活

　　禪門(mén)藝術(shù)的七種特質(zhì)：盈溢、簡(jiǎn)素、喜悅、自然、幽玄、脫俗、鮮新

　　49、房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：不是絕無(wú)僅有，而是非凡出眾

　　50、房地產(chǎn)營(yíng)銷的廣告語(yǔ)：可以觸摸的真實(shí)，不可復(fù)制的稀有

房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告語(yǔ)3

　　1、元得一間房。——中冶天城

　　2、戰(zhàn)八捷�！�—朗詩(shī)綠色街區(qū)

　　3、人生自有無(wú)窮變——融僑世家

　　4、天下為公園�！�—石林大公園

　　5、棲身、棲心、棲園。——棲園

　　6、還紫金山一個(gè)中國(guó)�！�—紫園

　　7、我家院里有座山。——華匯康城

　　8、房?jī)r(jià)不再躲貓貓�！�—伯爵山莊

　　9、房子比愛(ài)情更重要�！�—非常6+1

　　10、零售紫金山�！�—翠屏紫氣鐘山

　　11、世外，在城的邊上�！�—世外邊城

　　12、年，我們只追求一流，而非主流。

　　13、我知道你喜歡小的。——西祠胡同

　　14、要么別買(mǎi)，要么別墅。——加州城

　　15、華新國(guó)際一組廣告語(yǔ)：我是傳奇。

　　16、誰(shuí)不在圍城，幾人能觀城？——觀城

　　17、千年紫金，惟有天泓�！�—天泓山莊

　　18、南大以東，東大以南�！�—木馬公寓

　　19、濃蔭守望的百年國(guó)府。——鐘山美廬

　　20、看平常，二看有味，三看有大文章。

　　21、私藏山水，心觀天下�！�—融僑觀邸

　　22、何止恒溫、恒濕、恒氧。——騁望酈都

　　23、再一次，改變世界。——朗詩(shī)鐘山綠郡

　　24、年紀(jì)輕輕，三房?jī)蓮d�！�—金地自在城

　　25、并非世外，卻是桃源�！�—金太陽(yáng)鷺港

　　26、當(dāng)代思潮下的英倫風(fēng)情�！�—康橋圣菲

　　27、心懷世界，身在園�！�—五礦御江金城

　　28、萬(wàn)湖歸江，江歸足下�！�—世茂外灘新城

　　29、世界公民的.top級(jí)公寓�！�—綠城水晶藍(lán)灣

　　30、開(kāi)盤(pán)必特價(jià)，特價(jià)必升值�！�—恒大綠洲

　　31、有一種高度，注定叫閱城�！�—閱城國(guó)際

　　32、樹(shù)林與山谷間的闊綽空間。——麒麟山莊

　　33、這一城，已青出于藍(lán)。——萬(wàn)科金域藍(lán)灣

　　34、重要的不是我是誰(shuí)，而是我和誰(shuí)在一起。

　　35、君臨天下，不過(guò)城池一座�！�—世紀(jì)天城

　　36、生活天天向上城市漸漸向北�！�—天潤(rùn)城

　　37、這一刻，世界已大有不同�！�—萬(wàn)科金域藍(lán)灣

　　38、平米三房，我們接爸媽來(lái)住住�！�—銀城千花溪

　　39、我們不僅是在造房子，更是完成一代人的理想。

　　40、繁華十一里，紫金屋檐下�！�—招商紫金山一號(hào)

房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告語(yǔ)4

　　雍容人生，俯首即拾——百仕達(dá)

　　罐裝空氣——逸翠園

　　夢(mèng)幻住宅，天人合一——國(guó)都高爾夫花園

　　時(shí)空花園，天地中央——中央花園

　　居高頌雅，豐彩人生——金地海景花園

　　碧海潮生看福源——福源花園

　　經(jīng)典豪庭，多彩人生——金地海景花園

　　創(chuàng)業(yè)主旋律，世紀(jì)最強(qiáng)音——聯(lián)合廣場(chǎng)

　　聯(lián)合發(fā)展，共創(chuàng)輝煌——聯(lián)合廣場(chǎng)

　　超豪華配套，特優(yōu)惠價(jià)格——好景花園

　　入住東�；▓@，是福氣，也是運(yùn)氣——東�；▓@

　　金色的家園，溫馨的世界——金燕花園

　　第101次掌聲即將響起——江南花園

　　每日現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放，經(jīng)典隨時(shí)感受——好景花園

　　美好家居，一流物業(yè)管理——碧荔花園

　　看陽(yáng)明山莊，識(shí)伴山豪宅——陽(yáng)明山莊

　　讓您的生活溫情備至——香麗大廈

　　不看不知道，一看嚇一跳——國(guó)都高爾夫花園

　　綠色地產(chǎn)，首席風(fēng)景——中旅廣場(chǎng)

　　山水相約，建筑是山，生活是水——御景苑（別墅）

　　仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水——御景苑（別墅）

　　讓你每天也可細(xì)聽(tīng)海濤，抱擁大�！�—華僑海景山莊

　　碧翠的果樹(shù)，恒遠(yuǎn)的意義——碧翠園鄉(xiāng)村俱樂(lè)部

　　群英會(huì)，會(huì)群英——泰華地產(chǎn)

　　桃園生活，幸福居亭——麗湖花園

　　跨世紀(jì)的杰作——鴻景花園

　　梧桐山飛出金鳳凰，靜仙湖旁好山莊——鳳凰山莊

　　江山如此多嬌，深圳這邊獨(dú)好——曦龍山莊

　　擴(kuò)展閱讀：房地産的含義

　　房地産是一個(gè)綜合的較為復(fù)雜的概念，從實(shí)物現(xiàn)象看，它是由建筑物與土地共同構(gòu)成。土地可以分為未開(kāi)發(fā)的土地和已開(kāi)發(fā)的土地，建筑物依附土地而存在，與土地結(jié)合在一起。建筑物是指人工建筑而成的產(chǎn)物，包括房屋和構(gòu)筑物兩大類。

　　對(duì)于房地産的概念，應(yīng)該從兩個(gè)方面來(lái)理解：房地産既是一種客觀存在的物質(zhì)形態(tài)，同時(shí)也是一項(xiàng)法律權(quán)利。

　　作為一種客觀存在的物質(zhì)形態(tài)，房地産是指房產(chǎn)和地產(chǎn)的總稱，包括土地和土地上永久建筑物及其所衍生的權(quán)利。房產(chǎn)是指建筑在土地上的各種房屋，包括住宅、廠房、倉(cāng)庫(kù)和商業(yè)、服務(wù)、文化、教育、衛(wèi)生、體育以及辦公用房等。地產(chǎn)是指土地及其上下一定的.空間，包括地下的各種基礎(chǔ)設(shè)施、地面道路等。房地産由于其自己的特點(diǎn)即位置的固定性和不可移動(dòng)性，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上又被稱為不動(dòng)產(chǎn)�？梢杂腥�種存在形態(tài)：即土地、建筑物、房地合一。在房地産拍賣中，其拍賣標(biāo)的也可以有三種存在形態(tài)，即土地（或土地使用權(quán)）、建筑物和房地合一狀態(tài)下的物質(zhì)實(shí)體及其權(quán)益。隨著個(gè)人財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的發(fā)展，房地産已經(jīng)成為商業(yè)交易的主要組成部分。

　　法律意義上的房地産本質(zhì)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利，這種財(cái)產(chǎn)權(quán)利是指寓含于房地産實(shí)體中的各種經(jīng)濟(jì)利益以及由此而形成的各種權(quán)利，如所有權(quán)、使用權(quán)、抵押權(quán)、典當(dāng)權(quán)、租賃權(quán)等。

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