2017公共關(guān)系學(xué)開題報(bào)告
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xx級工商管理專業(yè)河北科技大學(xué)學(xué)習(xí)中心 許明
1 研究的背景及意義
公共關(guān)系營銷即社會市場營銷，這是70年代末脫穎而出的、極富有生命力的市場觀念，也是“感性消費(fèi)觀念”、“明智消費(fèi)觀念”、“生態(tài)強(qiáng)制觀念”、“社會公眾利益觀念”綜合。
在公共關(guān)系營銷階段，企業(yè)除了繼續(xù)使用傳統(tǒng)的促銷手段之外，越來越重視把以提高企業(yè)形象和信譽(yù)為主要內(nèi)容的公共關(guān)系促銷活動，作為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的重點(diǎn)手段來予以采用。企業(yè)形象作為一種極為寶貴的營銷資源，已成為營銷策略的重要組成部分。研究公關(guān)營銷對于提高企業(yè)形象，提升企業(yè)的認(rèn)知度、形成企業(yè)品牌忠誠度具有重要意義。
2 研究方法
本文計(jì)劃通過搜集相關(guān)材料，查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，經(jīng)過分析研究，選取有關(guān)情報(bào)信息，進(jìn)行歸納整理，作出綜合性描述。
3 論文提綱(研究路徑/論文(設(shè)計(jì))框架)
1 引言
2 企業(yè)公共關(guān)系理論的研究意義及其研究現(xiàn)狀
2.1 公關(guān)營銷理論的`研究意義
2.2 公關(guān)營銷理論的研究現(xiàn)狀
3 影響公關(guān)營銷的因素
3.1 影響公關(guān)營銷的物質(zhì)因素
3.2 公關(guān)營銷的非物質(zhì)因素
4公關(guān)營銷作用
4.1 公關(guān)營銷的優(yōu)勢
4.2 公關(guān)營銷的誤區(qū)
5 做好企業(yè)公關(guān)營銷的建議
6 結(jié)論
4 論文寫作計(jì)劃(進(jìn)度安排)
6.1-6.13參考國內(nèi)外學(xué)者的文獻(xiàn)資料，完成開題報(bào)告;
6.14-8.15撰寫論文，提交論文初稿;
8.16-8.29修改論文，定稿;
9.15-9.23答辯申請。
5 主要參考文獻(xiàn)
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[7]何云峰、田軍、朱國定：智者的公關(guān)[M]，上海：上海交通大學(xué)出版社，2001年8月
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