新聞?dòng)浾呷绾巫龊弥卮笮侣勈录邉潏?bào)道論文
摘要：
新聞策劃是新聞?lì)I(lǐng)域的新名詞，它是媒體新聞制作水平的重要體現(xiàn)。做好新聞事件的新聞策劃尤其是重大事件的新聞策劃具有重要的意義，通過(guò)分析新聞策劃對(duì)新聞傳播的影響，提出了如何做好重大新聞事件的策劃報(bào)道的途徑。
關(guān)鍵詞：
新聞策劃；新聞事件；傳播；途徑
引言
新聞策劃是指對(duì)已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的、有準(zhǔn)備的報(bào)道，通過(guò)對(duì)新聞事件深入分析、構(gòu)思、醞釀、調(diào)整，從眾多的報(bào)道方案中選擇最佳的報(bào)道方案，已達(dá)到預(yù)期的傳播效果，新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對(duì)新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更需要提升對(duì)重大事件的新聞策劃能力。如何做好重大事件的新聞策劃顯得尤為重要。
一、新聞策劃對(duì)新聞傳播的影響
好的新聞策劃，能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的重大事件和現(xiàn)象的新聞報(bào)道，做好一個(gè)明確的新聞策劃有助于報(bào)道的順利進(jìn)行，重大事件一般都繁冗復(fù)雜，涉及到很多的厲害關(guān)系，不便于新聞工作者把握，通過(guò)前期的新聞策劃，新聞從業(yè)者就能很明確的掌握事件主題，從而全面順利完成新聞報(bào)道。另一方面，好的新聞策劃還有助于新聞事件的傳播。
好的新聞策劃，能滿(mǎn)足大眾需求。一則新聞存在的價(jià)值就在于傳播事實(shí)，為大眾所接受。如何引起大眾的關(guān)注，達(dá)到較大的傳播效果，就需要一個(gè)好的新聞策劃。他需要新聞成員研討對(duì)策以期在思想上達(dá)成一致，一個(gè)好的新聞策劃，是新聞工作者集體智慧的結(jié)晶和體現(xiàn)。從策劃中，既可以了解過(guò)去的歷史事實(shí)，又可以預(yù)測(cè)未來(lái)，從而準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)并挖掘新聞價(jià)值，為大眾服務(wù)。
好的新聞策劃，利于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)所發(fā)生事實(shí)產(chǎn)生的及時(shí)反映，它同樣需要適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，而新聞工作的創(chuàng)新就需要在新聞報(bào)道中融入新觀念，這是新聞報(bào)道的內(nèi)在要求。大眾對(duì)新聞接受能力的提高促使著新聞報(bào)道的創(chuàng)新。作為新聞準(zhǔn)備工作的新聞策劃，就有助于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。
好的新聞策劃，是促成媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。新聞媒體異軍突起，“搶新聞”也已屢見(jiàn)小鮮，在如此情境下，如何吸引大眾眼球，做出獨(dú)一無(wú)二的好新聞就顯得非常重要。在此，“獨(dú)家新聞”并小是要求新聞事實(shí)的獨(dú)家，而是新聞報(bào)道視角和新聞?dòng)^點(diǎn)上的獨(dú)一無(wú)二。好的新聞策劃可以幫助其發(fā)現(xiàn)小同的新聞角度，從而在新聞報(bào)道中贏得“新聞大戰(zhàn)”。
二、如何做好重大事件的報(bào)道
一切有組織、有策劃、有目的的新聞報(bào)道活動(dòng)都是通過(guò)具體過(guò)程的實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。要成功策劃重大新聞?lì)}材報(bào)道，有三個(gè)方面需要著重把握，即深挖選題，以我為主；制定方案，監(jiān)控過(guò)程；充分溝通，應(yīng)變有方。
1.重大策劃要深挖選題，以我為主
在重大新聞?lì)}材的策劃中，媒體所面對(duì)的原始信息源、新聞資源是一樣的，但為什幺在新聞終端產(chǎn)品上有時(shí)會(huì)有高下之別？這是由媒體的分析歸納能力、對(duì)新聞資源的挖掘提煉能力決定的。在重大策劃中，需要編輯記者具有分析歸納、挖掘提煉的綜合職業(yè)素質(zhì)。從重大新聞事件中挖掘提煉出反映時(shí)代精神，緊緊抓住時(shí)代脈動(dòng)，現(xiàn)實(shí)深層問(wèn)題和個(gè)性特質(zhì)的過(guò)程，能夠更好地展示企業(yè)形象。因此，對(duì)待重大新聞問(wèn)題要用“吃干榨凈”的功夫，進(jìn)行多層次、多角度、立體式的開(kāi)掘，把新聞點(diǎn)放大、延伸，變成新聞線、新聞點(diǎn)、新聞面，使得重大策劃在脈絡(luò)和主題神韻的支撐上更有力量。
以我為主即要體現(xiàn)編輯部的策劃意圖。如果只是將手里的新聞素材歸歸類(lèi)，或是拿來(lái)主義，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要成功策劃重大選題，需要將編輯記者所掌握的新聞素材分析梳理、整合重塑，提煉出編輯部最想表達(dá)的思想。
2.制定策劃方案，運(yùn)用過(guò)程管理方法，保障策劃成功
制定一個(gè)周密可行的策劃方案，首先對(duì)完成策劃有利，可以保持思維的一貫性，認(rèn)識(shí)高度的.一致性，執(zhí)行編輯部的意圖不走樣，同時(shí)對(duì)記者成長(zhǎng)也有好處，他們?cè)谌鞒讨懈惺�、探究、提高。一個(gè)流程走過(guò)，對(duì)重大策劃有一個(gè)相對(duì)完整的了解和對(duì)基本運(yùn)作模式的把握。報(bào)道方案是報(bào)道思路的理性化、具體化的產(chǎn)物，是策劃實(shí)際操作的依據(jù)。它是根據(jù)編輯部的思想，將策劃研討中零星散碎的思想火花、不成條塊的任務(wù)目標(biāo)、一盤(pán)散沙的信息點(diǎn)，進(jìn)行梳理分析歸納提練后形成的，報(bào)道思路中的流程和所有細(xì)節(jié)都將有條理地明確表述出來(lái)。
通常情況下，重大新聞?lì)}材的策劃要經(jīng)過(guò)的流程是：從總體策劃開(kāi)始，收集資料、分析素材、制定方案、采訪寫(xiě)作、溝通修改、過(guò)程控制、版面策劃、標(biāo)題制作、編輯校對(duì)、總結(jié)反饋等環(huán)節(jié)。抓好這些環(huán)節(jié)，并對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)不斷完善和細(xì)化，使其有良好的可操作性，就能有成功的策劃。
要實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)就必須對(duì)具體過(guò)程進(jìn)行有效地控制，實(shí)行過(guò)程管理就是行之有效的方法。在實(shí)施策劃方案時(shí)，編輯部要運(yùn)用過(guò)程管理方法，提升執(zhí)行力，對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化和控制管理，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。有過(guò)管理經(jīng)驗(yàn)的人都知道，過(guò)程管理是目的性很強(qiáng)的工作，所以在策劃的實(shí)施過(guò)程中，編輯部要注重調(diào)動(dòng)編輯和記者兩方面的積極性，因?yàn)槊恳粋�(gè)人都在其中扮演著不同的角色，有著不同的責(zé)任、目標(biāo)和要求。還要注重創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)合作、相互溝通、知識(shí)共享、持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)改進(jìn)的團(tuán)隊(duì)文化，注重提高參與人員的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力，共同努力完成好重大新聞?lì)}材策劃報(bào)道任務(wù)。
3.采編雙方要有充分溝通，應(yīng)變有方，共同努力完成策劃報(bào)道任務(wù)
策劃者要把意圖完整準(zhǔn)確明白地傳達(dá)給每一個(gè)參與策劃實(shí)施的編輯記者，使意圖變?yōu)樗麄儾稍L寫(xiě)作的依據(jù)和行動(dòng)。一要充分地溝通，講明策劃的目的意義、實(shí)施方法，讓他們?cè)诓蓪?xiě)、編輯過(guò)程中有章可循。任務(wù)安排則越明確越具體越好。二要持續(xù)溝通，溝通是雙向的，特別是在異地的采訪現(xiàn)場(chǎng)，一線記者會(huì)遇到一些事先沒(méi)有想到的情況。此時(shí)，前方記者應(yīng)及時(shí)將這些線索告之策劃負(fù)責(zé)人，重新確認(rèn)采訪思路。策劃指揮者要隨時(shí)監(jiān)控采訪進(jìn)程，及時(shí)與前方聯(lián)系，盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并對(duì)方案及人員進(jìn)行調(diào)整。三是注重與美編的溝通。由于有的美編并不參加前期的策劃，往往在采寫(xiě)將要完成時(shí)才進(jìn)入流程，只好根據(jù)策劃主創(chuàng)人員提供的提綱或圖片靠悟性找感覺(jué)蒙著干。如果在一開(kāi)始就讓他們參與，效果可能會(huì)好得多。整個(gè)運(yùn)行過(guò)程控制中，策劃者應(yīng)變能力十分重要，需要隨著實(shí)際情況和反饋的信息進(jìn)行不斷調(diào)整、補(bǔ)充，使策劃更完善，更接近既定的目標(biāo)，對(duì)意外情況的發(fā)生應(yīng)有心理準(zhǔn)備和應(yīng)急預(yù)案。在外地采訪的應(yīng)早到現(xiàn)場(chǎng)熟悉情況，版面調(diào)控要有一定靈活性，根據(jù)實(shí)際情況增減版面。
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