英文廣告語言的特點淺談論文

　　[摘要]隨著世界經(jīng)濟一體化的進程，隨著國際合作交流和貿(mào)易的發(fā)展，英文廣告配合國際商貿(mào)需要，起到重要的作用。廣告英語在社會中通過各種方式無處不在，廣播、報紙、電視、雜志，已經(jīng)成為一種語言現(xiàn)象。本文結合大量實例，對英文廣告的語言特點進行研究，展現(xiàn)英文廣告的魅力，使讀者更好地欣賞和分析英文廣告。

　　[關鍵詞]英文廣告 語言 句式 詞匯 修辭

　　引言

　　“廣告”來源于advertere一詞，解釋為“喚起群眾對事物的注意并引導其向某種方向發(fā)展所采用的方法”。其首要任務是“意圖是把某種商品或者服務投放市場，達到一定的經(jīng)濟利益的目的�！盵2]廣告作為商業(yè)的產(chǎn)物，以多樣的形式影響著人們的生產(chǎn)生活，但是隨著商品市場的發(fā)展，產(chǎn)品多樣性越來越明顯，競爭不斷增強，廣告所附載的單純地推銷功能并不能達到推廣產(chǎn)品的目的，也越來越不能滿足人們對附加在廣告上美學和藝術的需求。可見，廣告已經(jīng)從單純以營銷推銷為目的的手段逐漸演變，時至今日，為了吸引人們注意并達到推廣公司形象及增強產(chǎn)品關注度的目的，廣告已經(jīng)慢慢迎合人們?nèi)找嬖鲩L的藝術水平和文化要求，變成一種高品位的藝術策劃行為。因此，出色的'英文廣告，在英文用詞、句式、修辭等方面具有很鮮明的特點。

　　一、英語廣告的句法特點

　　(一)簡單句

　　在英文廣告中，簡短明快的簡單句更容易引起讀者注意，可以更加有效地傳達廣告中的信息。此類英文廣告，用句口語化，具有可讀性和便于理解和記憶，能夠更好地影響和打動消費者。

　　例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)例2.Probably the best beer in the world.

　　(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。(嘉士伯)在英文廣告中，簡單的陳述句可以把廣告的核心內(nèi)容表達清楚，樸素直觀，容易記憶。

　　(二)祈使句

　　祈使句在英文廣告中的應用非常廣泛，信息輸出簡單直接，尤如與消費者面對面交流和溝通，引起讀者共鳴并具有很強的鼓動性。

　　例1.Obey your thirst.服從你的渴望。(雪碧)例2.Take time to indulge.盡情享受吧!(雀巢冰激凌)(三)否定句在英文廣告中，否定句的使用標新立異，利用逆向思維，通過與其他同類產(chǎn)品的對比或者逆向反襯本產(chǎn)品特性，達到宣傳的經(jīng)濟效果和藝術效果。

　　例1.Nobody is perfect.沒有一個人的身材是十全十美的。(苗條健身器材)此廣告否定了人的完美性，來推崇本產(chǎn)品在打造使用者完美身材的重要地位。

　　例2.Money is not everything.There‘s Mastercard&Visa.鈔票不是萬能的，有時還需要信用卡。(信用卡廣告)通過否定其他的產(chǎn)品或者代替品，來強調(diào)自己的優(yōu)勢。

　　(四)省略句

　　英文廣告中省略句的使用體現(xiàn)了廣告言簡意賅的原則，即用簡單的名詞或者詞組作為廣告本體，這些詞和詞組可以高度概括產(chǎn)商或產(chǎn)品的特性，能體現(xiàn)最多的內(nèi)含并達到宣傳效果。

　　例1.The new digital era.數(shù)碼新時代。(索尼影碟機)此廣告用一個名詞短語表達索尼影碟機在技術上的領先，簡單明了，容易記憶。

　　例2.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轎車)一個詞組表達凌志品牌追求卓越品質，達到汽車技術、動力性、操控性，安全舒適的更高境界，這則廣告不僅打出了凌志汽車的特性，而且令凌志品牌積極向上，不懈努力的精神躍然紙上。

　　例3.Ideas for life.為生活著想。(松下電子)松下電子以做生活電器聞名，其廣告口號是一個名詞短語，只用三個詞匯就表現(xiàn)出松下電器致力于生活方方面面的細節(jié)，令人們的生活更加舒適方便，使消費者更加信任該產(chǎn)品。

　　二、英語廣告的詞匯特點

　　(一)形容詞的比較級和最高級的使用

　　英語廣告在詞匯上有許多區(qū)別于其他場合的用語，在廣告中，形容詞的比較級和最高級比較常見。利用這些方法，生產(chǎn)商表達出自己產(chǎn)品有別于其他同類產(chǎn)品別致之處或出色之處，突出自己的產(chǎn)品。

　　例.to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。(中國光大銀行)光大銀行在廣告中使用最高級，雖然沒有直接貶低同類公司，但是卻襯出本公司精湛的業(yè)務，高品質的服務、質量及信譽。

　　(二)制造新詞或者利用詞匯本身特點進行組合，達到特殊效果

　　例.We know eggsactly what you want.雞蛋廣告(eggsactly→exactly)一個銷售雞蛋的公司，利用單詞的聲音相近的特點，創(chuàng)造出eggsactly，一方面表現(xiàn)出本公司可以精確地(exactly)了解消費者的需求，更好地生產(chǎn)和銷售商品，另一方面利用所造單詞本身，強調(diào)本公司的產(chǎn)品“egg”，新穎特別，別出心裁。

　　三、英語廣告的修辭特點

　　毋庸置疑，在英文廣告中，修辭的巧妙使用可以增強語言的感染力，使讀者對產(chǎn)品甚至廣告本身產(chǎn)生好感。

　　(一)雙關語

　　雙關修辭在英語廣告中被廣泛運用，一般多是具有多重意義的詞或者因為讀音，會令讀者產(chǎn)生遐想，使其收到一定的藝術效果。

　　例.From Sharp minds,come sharp products.來自智慧的結晶。(夏普產(chǎn)品)這是一則比較經(jīng)典的雙關語的英文廣告。“sharp”在這里面有兩層意思，一方面展示夏普產(chǎn)品的品質建立在有敏銳頭腦的技術人員上，另一方面把夏普的商標表現(xiàn)出來。

　　(二)排比

　　排比的修辭在語言節(jié)奏上可以給人深刻印象，語調(diào)瑯瑯上口，加強語言的感染力。

　　例.Good teeth,good health.牙齒好，身體就好。(高露潔牙膏)(三)對偶利用兩個對仗工整的句子，進行對比和比較，結構整齊，用其相似性或者對比性體現(xiàn)事物的特點。

　　例.No business too small,no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。(IBM公司)(四)擬人把產(chǎn)品和事物當作人去描寫，令消費者沒有距離感，更容易信服。

　　例.Apple thinks different.蘋果電腦，不同凡“想”。(蘋果電腦)此則廣告把蘋果牌電腦比喻成人，可以獨立思考，并可以想法超乎常人，創(chuàng)意新穎。

　　(五)模仿

　　此用法指的是在英文廣告創(chuàng)作過程中，把廣告主體和以前已經(jīng)存在的某種藝術形式進行模仿，達到淺顯易懂，讓消費者容易接受的目的。

　　例.We are here just for you!因你而變。(招商銀行)這句模仿著名歌曲“I am here waiting for you”里面的歌詞，喜聞樂見，容易記憶。

　　四、結語

　　通過以上的廣告分析，不難看出，廣告英語除了幫助消費者了解所需商品外，還承擔著引起消費者購買欲的作用。

　　除了有美學方面的特點外，在商業(yè)社會中逐漸形成了自己獨特的特點。

　　對于英文廣告的研究，有利于英語工作者更好地進行對外溝通與合作，而且配合對廣告英語的認識，有利于了解英語國家文化和習俗，擴大知識面，并提高人民對英語廣告的審美水平，提高生活品味。

　　【參考文獻】

　　[1]王海艷,聶春閣.淺淡英文廣告口號的特點及其翻譯[M].錦州:遼寧工學院學報,2006.12.

　　[2]賈文波.應用翻譯功能論[M].北京:中國對外翻譯出版公司,2005:157.

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